freshmarketing

Také druhý díl mezinárodní konference Digital Natives („digitální domorodci“), který se konal v pondělí 29. června již na známé adrese hotelu Hilton Prague, zaujal řadu marketingových manažerů i médií.
Další blok konference otevřel Petr Růžička, Head of Digital komunikační agentury Proximity Prague, který uvedl exkluzivního řečníka. Tím byl Kevin Allen, Global Head of Planning sítě Proximity Worldwide, který řídí strategické plánování agentur z Londýna a v Praze představil zcela nový výzkum na téma chování mužů vs. žen v online prostředí. Studie zahrnuje 15 zemí celého světa včetně Česka. Muži z ní vychází jako soutěživí, což naráží částečně na nepochopení u žen. „63 % britských žen si stěžuje, že muži věnují příliš času online hrám,“ zmínil Kevin Allen během své přednášky. Muži si naopak stěžují na to, že ženy příliš často kontrolují své e-maily a vyzrazují online svá tajemství. Zajímavé je, že v Česku je situace jiná: na přílišné kontrolování e-mailů si u svých partnerů stěžuje téměř 60 % žen. Téměř polovina českých mužů pak tvrdí, že jejich partnerky příliš nerozumí technologiím. Globální trendy jsou však zřejmé: muži se chtějí na internetu bavit, soutěžit, skórovat. Ženy naopak vnímají internet spíše jako platformu, kde mohou rozvíjet vztahy s přáteli a rodinou. Kevin Allen zmínil několik kampaní, které staví na odlišném přístupu pohlaví, ať už se jedná o Gillette, Yellow Pages (Zlaté stránky) nebo Mercedes. „Chování online odráží do velké míry to, jak se lidé chovají v reálném světě,“ zdůraznil v závěru Kevin Allen, „internet nám jen dává daleko širší možnosti.“
Daniel Dočekal, Senior Consultant agentury Proximity Prague, navázal s představením marketingových možností na sociálních sítích. V současné době je nejskloňovanější sociální sítí očividně Facebook. Je třeba si však uvědomit, že i té trvalo pět let, než získala současnou pozici. Také Česko z celosvětového hlediska patří s týdenním nárůstem uživatelů přesahujícím 6 % mezi přední země. Potenciál na sociálních sítích tedy v českých podmínkách jistě existuje, Daniel Dočekal však zdůraznil, že úspěšným značkám se i přes kampaně na Facebooku daří získávat jen tisíce fanoušků a bez další marketingové podpory „nelze čekat bombu“.

V dalších blocích pak Kristián Hloušek, Strategic Planner agentury Proximity Prague, a Tomáš Řehák, ředitel OMD Digital, mluvili o komunikačních strategiích v době, kdy roste spektrum komunikačních možností a s nimi i moc samotných konzumentů médií. David Špinar, ředitel společnosti H1.cz, představil základy výkonnostního marketingu a jak přistupovat k plánování a exekuci kampaní pomocí tohoto nástroje. Otázky vzbudilo zejména jeho tvrzení, že „výkonnostní marketing nezná klasické marketingové rozpočty.“ Jedním z poselství všech příspěvků bylo doporučení, že je třeba k marketingové komunikaci v digitálním prostředí přistupovat komplexně. Není vhodné plánovat použití jednotlivých nástrojů odděleně, ale vždy v kontextu jednoznačně stanovených cílů značky.

Konferenci uzavřela panelová diskuse řečníků na téma sociálních sítí. Otázkou bylo, zda sociální sítě skutečně nabízejí reálný marketingový potenciál. Došlo i na řešení otázek etiky nebo na rozdíly mezi komunikací B2B a B2C v sociálních sítích. V závěru pozval Petr Růžička návštěvníky na poslední blok konference Digital Natives, který se koná v úterý 7. července 2009 od 13.00 hod. opět v hotelu Hilton Prague (Pobřežní 1, Praha 8). Do Prahy tentokrát zavítají AdNerds, dva nadšenci pro technologie a marketingovou komunikaci, kteří stojí za konferencí Digital Natives v Belgii a v současné době provozují jeden z celosvětově nejúspěšnějších podcastů v kategorii „business“.
Mezinárodní konference Digital Natives vznikla v síti Proximity Worldwide, organizátorem je komunikační agentura Proximity Prague, partnery jsou Hilton Prague, Strategie, AV Media, Mikenopa, OMD, H1.cz, Ipsos Tambor, Brno International Business School, ADMAZ a má rovněž podporu Asociace komunikačních agentur.

Detailní informace a registrace: http://digitalnatives.proximity.cz.