freshmarketing

V návaznosti na rozhodnutí Evropského soudního dvora z března 2010 společnost Google sjednocuje všeobecně platné podmínky týkající se používání ochranných známek v marketingových kampaních na internetu. Nová pravidla se budou vztahovat nejen na celou Evropu, ale i na  Evropské sdružení volného obchodu (EFTA) a vcházejí v platnost 14. září 2010.

Změna podmínek inzerentům umožní použít ochranné známky třetích stran jako klíčová slova v online kampaních na Googlu v Evropě. Pokud uživatel internetu zadá do vyhledávače například značku televizoru, ve výsledcích vyhledávání se mu zobrazí nejenom inzeráty vlastníka dané ochranné známky, ale i inzeráty prodejců, bazarů a ostatních výrobců televizí, kteří ochrannou známku použili jako klíčové slovo. Dřívější pravidla to v Evropě neumožňovala (s výjimkou Irska a Velké Británie) a inzerenti měli možnost prostřednictvím stížnosti zamezit opětovnému zobrazování inzerce třetích stran u své ochranné známky.

Cílem úpravy zásad pro užívání ochranných známek je sladit evropská pravidla společnosti Google s postupy, které platí pro online reklamu Google v dalších zemích světa. Možnost zadávat výrazy pod ochrannou známkou jako klíčová slova již využívají inzerenti ve Spojených státech a Kanadě od roku 2004; ve Velké Británii a Irsku od roku 2008 a v mnoha dalších zemích od května 2009.

Používání ochranných známek třetích stran má i svá možná omezení. Pokud majitel ochranné známky v Evropě bude mít pocit, že inzerce třetí strany může uživatele mást ohledně původu inzerovaného zboží a služeb, může majitel této ochranné známky podat stížnost Googlu. Pokud se prokáže, že konkrétní inzerát třetí strany je skutečně matoucí, bude tento inzerát stažen.

Nová pravidla vstoupí v platnost 14. září 2010. Úprava podmínek používání ochranných známek vychází z březnového rozhodnutí Evropského soudního dvora. Evropský soudní dvůr tehdy potvrdil, že společnost Google nikterak neporušila zákon o ochranných známkách, když inzerentům umožnila zadávat jako klíčová slova ochranné známky třetích stran.

Anglickou verzi formuláře pro vyplnění stížnosti platnou pro inzerenty v České republice naleznete: https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl