freshmarketing

Zejména v období krize mohou být firmy doslova zahlceny velkým množstvím nabídek na využití reklamního prostoru v nejrůnějších typech médií. Zvýšený zájem o oblasti marketingu potvrzuje i rostoucí poptávka po vzdělání se v této oblasti. Následující řádky si kladou za cíl seznámit vás s některými výhodami a nevýhodami jednotlivých typů médií a jejich vhodností pro reklamní účely.
 

Text: Petr Majerik

V posledních letech jsme svědky situace, kdy si postupně i majitelé menších a středních podniků uvědomují nutnost zabývat se marketingovými aktivitami.
Stále většímu počtu lidí je jasné, že marketing neznamená jen výrobu propisek či kalendářů s firemním logem a pořádání výstav, což byly v minulosti typické činnosti takzvaných reklamních oddělení. Se vstupem České republiky do Evropské unie konkurence ve většině segmentů sílí, a marketing se tak stává doslova denní potřebou a nutností. A k tomu, abyste mohli marketing provádět
efektivně, musíte dobře poznat média.

Specifické role a poslání
Mezi základní, takzvaná „nadlinková“ média řadíme televizi, rozhlas, tištěná média (deníky a časopisy), venkovní reklamu, internet a kinoreklamu.
Každé z těchto médií má v reklamní kampani svou specifickou roli a odlišné poslání. Paušálně se ani o jednom médiu nedá říct, že je lepší nebo horší, vždy musíme posoudit konkrétní okolnosti potřeb a marketingových cílů našeho podniku.
Pokud nás osloví zástupce jednoho konkrétního média, hrozí zde situace, že
budou účelově vyzdvihovány jen jeho výhody a takticky budou zamlčeny případné slabší stránky. Ale podívejme se na to konkrétně a po pořádku.

TELEVIZE - je médiem, do něhož směřuje na celorepublikové úrovni téměř polovina všech mediálních investic. Je to dáno zejména spojením audiovizuální složky, která účinně působí na podvědomí diváků i jejich paměť. A pokud jsou cena i kvalita nabízeného produktu v pořádku, obvykle můžeme zaznamenat navýšení prodejů. Standardní televizní kampaní můžete pokrýt za několik dní téměř celou populaci České republiky. Ale pozor! Pokud váš podnik působí
pouze regionálně, měli byste využití televize důkladně zvážit, protože pokud
chcete například oslovit obyvatele jižní Moravy, nemá smysl realizovat celostátní televizní kampaň, u níž zaplatíte i za oslovení diváků z ostatních regionů. I zde samozřejmě existují výjimky. Je-li vaše nabídka tak unikátní, že za ní zákazníci nebudou váhat ujet ani stovky kilometrů, může i televizní kampaň dávat smysl (například pozvání na jednorázové kulturní vystoupení a podobně). Ve standardních případech platí pravidlo, že využití celoplošných televizí dává smysl, pokud pokrýváte svými pobočkami, distribucí a podobně alespoň polovinu daného území.
TIPy
Pokud vás televize láká, zkuste se zaměřit na spolupráci s menšími
digitálními a tematickými televizními stanicemi, kde si kromě klasické televizní reklamy můžete domluvit i partnerské projekty na klíč. Investice se na takových stanicích pohybují v řádu statisíců namísto milionů u celoplošných TV stanic. Tyto stanice dokážou pomoci i s produkcí za rozumnou cenu a v požadované kvalitě. V případě, že plánujete televizní kampaň, může pro vás pracovat již
před svým spuštěním. Dle logiky předmětu vaší činnosti informujte předem o plánované kampani své obchodní partnery – dodavatele či odběratele. Může to zvýšit jejich důvěru v úspěch vašeho podnikání.

ROZHLAS - je na rozdíl od televize ideálním médiem pro regionální kampaně. Reklamu navíc můžete pořídit za nižší vstupní náklady než u televize. Kampaň lze kromě toho v případě potřeby spustit na poslední chvíli, pokud třeba jako stavební firma nabízíte ve svém regionu zájemcům opravu střech po nečekané vichřici. Ale i rozhlas má své nevýhody. Často je vnímán jen jako kulisa, a pokud není spot připravený tak, aby posluchače zaujal ihned, bývá jeho efekt poměrně nízký.
TIPy
I s regionální rozhlasovou stanicí si můžete kromě klasické kampaně domluvit
řadu doprovodných akcí. Třeba rozdávání vašich produktů před supermarketem, kde se následně dají koupit, nebo využití vašich výrobků
jako cen do soutěží a podobně. Umístěte své spoty na poslední pozici
v reklamním bloku před přehledem zpráv (obvykle jsou vysílány v každou
celou hodinu). Pozornost posluchačů s blížícím se zpravodajstvím roste.
 

TIŠTĚNÁ MÉDIA - dělíme na deníky a časopisy, přičemž pro regionální kampaně mají větší uplatnění regionální deníky a regionální mutace celoplošných deníků. Do některých celostátních časopisů ale zase
můžete vkládat například nabídkový leták jen pro část nákladu určenou do
požadovaného regionu. Velkou výhodou tištěných médií je možnost detailního
popisu nabízeného produktu nebo služby. Zatímco v řadě jiných médií se
reklamní informace doslova mihne, u tiskových médií se k ní může čtenář
v případě zájmu i několikrát vrátit. Kromě bulvárních titulů je atributem deníků
i věrohodnost a serióznost, což se může v optimálním případě přenést i na vámi inzerované produkty.
TIPy
Případnou tiskovou inzerci můžete využít pro tvorbu klientské databáze.
Je-li součástí inzerátu odpovědní kupón, můžete jej označit kódem, a následně zjistíte efektivitu jednotlivých v kampani použitých titulech. Nebojte se domluvit si s vydavatelstvími širší spolupráci. Pro vaše obchodní partnery a zákazníky
může být důležitým signálem i přečtení si rozhovoru se zástupcem vaší společnosti.

VENKOVNÍ REKLAMA - je podobně jako deníky a rozhlas ideální pro regionální kampaně. Navíc se nedá vypnout! V posledních letech došlo k výraznému vylepšení kvality reklamních panelů a společnosti z oblasti venkovní
reklamy nabízejí řadu mediálně kreativních řešení (například nástavby nebo
rotační panely), která dokážou přitáhnout pozornost lidí. Počet typů reklamních
nosičů se navíc neustále rozšiřuje o nové formáty. Největší nevýhodou tak zůstává poměrně vysoké nebezpečí poškození, ať už vandalismem, nebo extrémními povětrnostními podmínkami. I z tohoto důvodu při tisku plakátů raději počítejte se zhruba desetiprocentní rezervou. Omezením venkovní reklamy je i to, že jejím prostřednictvím nelze vyslat delší reklamní sdělení. I z tohoto důvodu se často používá v kombinaci s rozhlasem nebo tiskovými médii.
TIPy
Neplánujte svou kampaň do období voleb. Tehdy je většina kampaní
rezervována pro politické strany a vaše aktivity by mohly velice snadno
„zapadnout“. Pokud se má vaše kampaň uskutečnit v zimních měsících, nezapomeňte na horší viditelnost a zaměřte se na osvětlené plochy.

INTERNETOVÁ REKLAMA - prožívá v posledních letech „boom“, který
ještě umocnila stávající finanční krize. Internet dokáže vaše reklamní sdělení
předat ještě rychleji než deníky či rádio. Vstupní náklady jsou navíc poměrně nízké a můžete se docela dobře zaměřit na nejrůznější cílové skupiny. Zásah se dá na rozdíl od venkovní reklamy i celkem dobře změřit.
TIPy
Reklama na internetu je velice specifická. Zejména u tohoto média se vám vyplatí spojit se při realizaci kampaně s odborníky. Nezapomínejte kromě klasické „bannerové“ reklamy na vyhledávání podle klíčových slov. Může vám to pomoci předběhnout konkurenci.

KINOREKLAMA - je rovněž vhodná pro regionální kampaně. Stejně jako televize nabízí spojení audiovizuální složky a její dopad na diváky očekávající v přítmí kina zhlédnutí filmu, který si sami vybrali a za který zaplatili nemalou částku, je poměrně vysoký. Problémem může být skladba pravidelných návštěvníků kin. Těmi jsou převážně mladší lidé – hlavně teenageři. Na ostatní věkové skupiny prostřednictvím kinoreklamy zacílíte mnohem obtížněji.
TIPy
Kromě klasického reklamního spotu můžete svou kampaň oživit třeba i umístěním svých produktů v předsálí kina. Pozvěte své vybrané obchodní
partnery na promítání filmu, v rámci kterého bude uvedena vaše reklama.

Datum: 09.04.10, 14:16